纽约时报每日一词：Clickbait 标题党、钓鱼式标题

关键词：Clickbait \ˈklik-ˌbāt\ 标题党、钓鱼式标题

看到某些令人惊诧的标题，你想点吗？文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

比如：《惊了！某某某大火背后竟有这种隐情……》文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

身处信息爆炸和“眼球经济”的时代，无论是专业媒体，还是网媒、自媒体大V或者营销号，都面临着如何从信息海洋中吸引读者的考验。标题显然是最有力的工具之一。对严肃媒体来说，仔细权衡标题的准确和客观、力求在追求点击量与追求质量与深度之间达到平衡，是新闻专业主义的规范与操守。但并非人人都有选择的权利。文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

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在调查记者陷入挣扎之时，许多自媒体人却为了争夺粉丝、流量及其背后的巨大商业利益，主动产出大量吸睛出位的标题，被时报文章称作“标题党女王”(Clickbait Queen)的咪蒙就是其中的典型代表。文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

根据韦氏词典，clickbait的意思是“旨在吸引读者点击链接的东西，尤其当链接指向的内容并没有太大意思或价值的时候”(something designed to make readers want to click on a hyperlink especially when the link leads to content of dubious value or interest)，通常用来指那些夸张的标题，在中文里常被称作“标题党”、“钓鱼式标题”。该词最早出现于1990年代，由click（点击）和bait（诱饵）组合而成。词末的bait表明，一旦你咬饵上钩点击了链接，往往就会因与标题不符的内容而感到受骗，故clickbait常带有负面的意思。文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

许多新闻报道的读者认为，标题就应该是对报道内容的总结，让读者可以自己判断是否想要阅读报道，并能够在没有全文的情况下就能向其他人传达文章的主要信息，否则就是“标题党”。文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

对此，时报负责审阅电子版报道标题的资深编辑曾在“读者中心”栏目发表文章，解释时报对clickbait的定义和在实际操作中的准则。这位编辑指出，这种看法其实是一种误解，标题的职责是在保留文章原本风格的同时吸引读者阅读，传递更多、更完整信息更多依靠的是报道摘要。文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

为了在数字时代取得成功但不丧失操守，时报就标题撰写做了许多测试，最终得出的基本准则是——要让读者在阅读全文后认为标题并没有骗人。文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

你对“标题党”现象怎么看？文章源自西贝博客-https://qinghe.me/word-clickbait.html

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